Introduction

Si l’indicateur principal d’écoresponsabilité communiqué par les marques reste, aujourd’hui, le % de matériaux recyclés contenu dans leur produit, cette approche présente certaines limites et des lacunes évidentes. Une fois n’est pas coutume, tout est une question de cohérence. La vie d’une basket ne s’arrête pas à sa production, or, si l’on veut véritablement réduire notre impact environnemental, c’est bien la vie entière de nos baskets qu’il faut considérer.

Une production circulaire

Concevoir une paire de baskets circulaire, cela implique effectivement de prendre en compte toutes les étapes de leur vie. 

Tout d’abord, il faut s’assurer de leur qualité, de leur résistance. Des baskets éthiques, ce sont surtout et avant tout des baskets qui durent dans le temps. Cela demande de sélectionner des usines réputées pour la qualité de leurs produits et de leurs matériaux et en lesquelles nous pouvons avoir confiance. Quitte à ce qu’elles soient un peu plus chères. Cela demande également de travailler main dans la main avec ces usines pour réaliser des tests de durabilité et s’assurer que l’injection de matériaux recyclés dans les composants ne vienne pas altérer leurs qualités. 

Oui, parce qu’une production circulaire nécessite évidemment de favoriser l’utilisation de matériaux recyclés quand cela est possible, quand cela ne vient pas réduire la durée de vie des sneakers ou bien réduire leurs propriétés de confort, par exemple.

Enfin, une production circulaire doit prendre en compte la fin de vie des sneakers. On peut faire tout ce que l’on veut, le moment où vous aller devoir vous séparer de vos baskets est inéluctable. Et ce jour-là, vous serez ravis d’apprendre que ce n’est qu’un au revoir, et que vos baskets auront une seconde vie. Seulement ce moment-là n’est possible que s’il a été anticipé au niveau de la production. Cela demande notamment d’éviter les mélanges trop nombreux de différents matériaux dans de mêmes composants, ou bien d’éviter autant que possible les éléments en métal. En somme, cela demande de prendre en compte les limites actuelles du recyclage.

Une logistique circulaire

Lorsqu’il s’agit de considérer l’impact environnemental de nos baskets, il faut bien prendre en compte toutes les étapes de notre démarche. Nous produisons nos baskets au Portugal, à Porto très exactement. De plus, tous nos matériaux proviennent soit d’Espagne, soit du Portugal (voir notre article sur le Made in Europe). Résultat, nous pouvons assurer toute notre logistique par transport routier uniquement. C’est également par camion que sont transportées nos baskets, une fois assemblées, jusqu’à notre entrepôt logistique situé en île-de-France.

Vient ensuite le moment où nous devons expédier nos baskets à nos clients. Ici, deux questions se posent. Est-ce que l’on propose la livraison express en 24h ? La réponse est non, pour la simple est bonne raison que ce type de livraison est extrêmement polluant, puisqu’il entraîne la multiplication des déplacements pour des petits colis, plutôt que de les mutualiser. La deuxième question qui est la suivante: comment réduire le sur-emballage ? Si la réponse à la première question était relativement simple, celle-ci est bien plus complexe que prévu. Pour commencer, vous ne trouverez rien d’autre que vos baskets dans nos boîtes à chaussures, c’est-à-dire pas de petits mots doux, pas de sacs, rien du tout. C’est un choix fort, mais nous considérons que même si ces choses-là sont agréables au moment de l’unboxing, elles finissent généralement à la poubelle (oui, oui, même la petite carte de remerciements ensemencée). Cela dit, nous aurions aimé ne pas avoir à mettre nos boîtes dans une autre boîte de transport, mais c’est assez difficile. Sans boîte additionnelle, le risque de vol augmente significativement et le risque que le client reçoive une boîte amochée entourée de scotch augment également. 

Plusieurs solutions s’offrent à nous pour nos prochaines productions. La plus simple serait d’adopter une boîte qui se ferme hermétiquement et qui peut être envoyée sans soucis directement chez nos clients. La deuxième consisterait en une collaboration entre notre logisticien et des entreprises de colis réutilisables comme repack, hipli ou opopop.

Des baskets recyclables, la cerise sur le gâteau

Si l’on veut réduire de manière considérable l’impact écologique de l’industrie du textile, cela passera nécessairement par le développement de nos filières de recyclage. Nous avons besoin de considérer la recyclabilité de nos produits. Comme mentionné plus haut, cela se joue en grande partie au moment de la conception des baskets, mais pas seulement. Le recyclage de nos vêtements, de nos baskets, n’est pas encore un réflexe évident. En tant que marque, nous pouvons engager et surtout inciter les consommateurs à nous renvoyer leurs baskets, mettre en place des programmes de collecte et faciliter cette étape si cruciale. 

Il faut aussi s’investir pour s’assurer qu’il ne s’agit pas simplement d’aller déposer des baskets, en vrac, dans le point de dépôt le plus proche. Notre usine de semelle a récemment breveté une technologie lui permettant de récupérer des paires de baskets pour en faire un composant majoritaire de leurs semelles. Bien sûr, ce procédé n’est pas encore parfait puisqu’il transforme une paire de chaussures en la moitié d’une semelle, mais il a le mérite d’éviter le gaspillage et de promouvoir la notion même de circularité. Demain, peut-être que cette usine produira des semelles issues à 100% de baskets recyclées. Quand on sait qu’une semelle représente 60 à 70% du poids d’une basket, cela serait un incroyable accomplissement. 

Ce genre d’innovation est en cours de développement dans de nombreuses usines, notamment européennes. C’est un signal extrêmement positif et c’est aux marques de faire attention à concevoir des baskets recyclables afin qu’elles puissent nourrir la courbe d’apprentissage de ces usines-là.

Conclusion

Lorsque l’on veut créer la basket la plus éthique, la plus écoresponsable possible, il faut y aller pas à pas. C’est une vision qu’il faut toujours avoir en tête pour cesse être propice à améliorer ses produits. La basket parfaite, c’est une basket stylée & confortable, produite localement à 100% à partir de matériaux recyclés, qui dure dans le temps et que l’on peut recycler à nouveau quand son heure est venue. Cette basket, aujourd’hui, n’existe pas. Non pas parce qu’aucune marque ne fait l’effort de la développer, mais tout simplement parce que nous ne pouvons techniquement pas le faire pour le moment. En revanche, nous pouvons garder ce cap pour sans cesse faire évoluer nos baskets vers cet idéal-là. Impossible il y a quelques années, nous ne sommes désormais plus si loin...